Internet Standard przyznał MediaCom nagrodę BEST FMCG @CTION dla najlepszej kampanii reklamowej w internecie produktów szybko zbywalnych

Firma MediaCom zdobyła pierwszą nagrodę w konkursie zorganizowanym przez Internet Standard "BEST FMCG @CTION" na najlepszą kampanię reklamową w internecie dóbr szybko zbywalnych. Kampanię "Shockwaves - Murowany Fryz" jury konkursu wyróżniło za ciekawy pomysł, doskonałe wykonanie i przede wszystkim jej skuteczność.

Do finalnego etapu konkursu zakwalifikowały się 4 prace. Pokaz nominowanych projektów odbył się drugiego dnia konferencji Klienci 2.0>FMCG>Jak pozyskać, utrzymać i zmonetaryzować e-klienta? zorganizowanej przez Internet Standard i portal Gazeta.pl (więcej na ten temat: http://www.internetstandard.pl/news/105784.html)

obrady jury konkursu Best FMCG @ction

Jury miało ciężką przeprawę - mówi Michał Tober, prezes IAB, który przewodził obradami jury konkursowego - Mieliśmy dwóch faworytów: kampanie MediaCom "Shockwaves - Murowany Fryz" i Starcom "Bamboocha". Projekt MRM Worldwide "Orgazmofon" został odrzucony ze względu na kontrowersyjność, a "Mamba" Digital One - ze względu na nieweryfikowalność jej rezultatów w sieci. Dlatego doszło do drugiego głosowania. "Zwyciężył w nim projekt MediaComu, ponieważ był lepiej mierzalny. Kampania Starcomu była co prawda bardziej innowacyjna, jednak kwestie mierzalności efektów uznaliśmy za najważniejsze, bo na to głównie kładzie się nacisk w przypadku projektów reklamowych produktów FMCG.

Jury złożone z dziewięciu przedstawicieli branży internetowej i reklamowej długo obradowało przed i po pokazie nominowanych kampanii. Zgłoszone prace pokazały, że kampania w internecie może być ściśle dopasowana do bardzo wąskich grup docelowych - dodaje Benita Jakubowska, dyrektor sprzedaży w Pionie Internet Agory, która dobrze ocenia poziom nadesłanych prac - Każdy z oglądanych przeze mnie projektów wykorzystywał możliwości, jakie oferuje internet. Mediacom zdecydował się na wykorzystanie serwisu społecznościowego, McCann przygotował kontrowersyjną kampanię, która poza internetem miałaby małe szanse na realizację, a Starcom postawił na wirtualną postać zagadującą na czacie użytkowników. Z kolei Digital One zdecydowało się wykorzystać wyszukiwarki.

nagroda Best FMCG @ction

Dostaliśmy dużo zgłoszeń prac na konkurs, natomiast mniej już samych projektów konkursowych - wyjaśnia Anna Meller, redaktor prowadzący Internet Standard - Wynikało to głównie z niechęci zleceniodawców kampanii do ujawniania szczegółowych wyników. Mam nadzieję, że cykliczność tego typu konkursów zmieni to niechętne nastawienie.

Zwycięzca konkursu Best FMCG @CTION otrzymał specjalną statuetkę. Bardzo cieszę się z przyznanej nagrody - mówi Anna Brejer, Senior Interactive Media Planner w MediaCom, która osobiście obierała wyróżnienie - Stworzenie tej kampanii było dużym wyzwaniem z uwagi na grupę docelową i wymagania klienta oraz ograniczony budżet. Myślę, że o zwycięstwie zadecydował pomysł i odwaga: związanie się z jednym partnerem akcji - wtedy nie zauważanym przez reklamodawców serwisem społecznościowym Grono.net.

Ania Brejer MediaCom i Michal Tober prezes IAB

W skład jury weszli: Tomasz Cisek, dyrektor Empik.com i członek zarządu EM&F, Krzysztof Golonka, członek zarządu CR Media Consulting, Benita Jakubowska, dyrektor sprzedaży Pionie Internetu Agor, Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny magazynu Brief, Gabriela Lisiecka, Creative Director MRM Worldwide (wyłączona z głosowania na kampanię "Orgazmofon"), Krzysztof Łada, szef biura reklamy Gadu Gadu, Anna Meller, redaktor prowadzący Internet Standard, Michał Tober, prezes Interactive Advertising Bureau Polska, Tomasz Tomczyk, wiceprezes zarządu K2 Internet S.A.

***

InternetStandard.pl jest magazynem nowej gospodarki wydawanym przez wydawnictwo International Data Group Poland SA. Miesięcznie odwiedzany jest przez ponad 300 tys. czytelników (reals users, badanie Megapanel Gemius/PBI), do których należą przedstawiciele branży internetowej i zaawansowani użytkownicy. Magazyn zajmuje się tematyką biznesową i społeczną sieci. Internet Standard prowadzi forum eksperckie oraz przygotowuje konferencje branżowe.